插足11月，各平台东说念主手一部古装大剧在线av，开启了冬季档的竞争。靠着这波施行拉动，商场久违地驱动升温。

咫尺《珠帘玉幕》《长夜银河》紧紧占据主要热度榜前二，从站内数据看，前者冲破站内最快破万记载，后者于开播第三日破29000，至少达到了行业认为的热播圭臬。

这离不开两部剧如实给不雅众带来了一些极新感。

应该说，最具商场影响力、最容易孵化爆款的古装剧，其同质化、套路化问题已非一日；行业对于古装剧的叙事翻新和尝试，也仍是抓续了几年。

到了本年，长视频大盘的缩水、承接出现重心古装剧“踩空”的征象标明，问题到了不起不搞定的时候。

给古装剧找新卖点

“寰球都知说念，古装剧到了不变不行的时候。”制片东说念主彤彤向搜狐文娱先容说念，“咫尺行业在梳理的是，要拍什么，不拍什么。”

“相比好解答的是不拍什么，也即是夙昔洽商中最常吐槽的那些问题，女性玛丽苏、五毛殊效、抠图替身什么的，或者剧情荒诞灌水。降本增效之后，行业越来越暖和避坑，不但愿近似的低质化问题平直毁了剧集口碑。”

“要拍的，也即是行业升级的标的，一是在价值上逼近现代不雅众，二是视听体验的升级。”

不错说，《珠帘玉幕》和《长夜银河》就辩认对应着这两种标的。

《珠帘玉幕》讲了一个“大女主做买卖”的故事，这亦然连年来行业在古装剧拍什么的念念及第，选的一个被认为不错规避雷点、零碎大女主价值的标的，近似暖和“搞业绩”的作品如《惜花芷》，后续还有《蜀锦东说念主家》《国色青春》等名堂。

从剧情来看，《珠帘玉幕》的念念路是禁受了许多正剧式的听说剧叙事模式，对赵露念念饰演的女主“端午”履历的祸殃有相比正面的描摹，以较强的“虐”的不雅感，形成先抑后扬的不雅看体验。

《长夜银河》则在视听的作风化上走得更远。

不同于传统古装剧的千里浸式布景，该剧通过刻意强化的游戏画风，零碎女主角凌妙妙穿进演义异天下做任务的设定，形成了一种激烈的玩闹感和游离感，实则增强了不雅众算作旁不雅者对女主角的同理心和代入感。

而全剧笑剧化的处理面目，很好地蚁集了这种玩闹感。尤其是几次女主卡在生人阶段、反复刷关卡的桥段，当异天下东说念主物在急切地捉妖、打听，女主却在旁不雅“吃瓜”或因为卡bug濒临崩溃，举座质感仍是是笑剧，而非古装剧常见的轻喜风。

这种翻新的后果，单看数据的话，两部剧其实仍是杀青了下半年以来较好的播起程扬。

但若是认为两部剧的翻新是凯旋的，不祥还为先锋早。

影视筹谋曹璐认为：“影视翻新的中枢是，弄明晰给不雅众提供了如何的心境价值，让他们能怡悦地笑或者哭，尽兴地爱和恨。激烈的心境价值，即是当下不雅众需要的‘爽’感。”

在这方面，最有代表性的莫过于《墨雨云间》，“长剧短剧化”的处理面目，让该剧的不雅看体验如坐上快车；而大女主复仇的沿途过关打怪，则在情节上抓续牵动不雅众的心境弧线，形成较为极致的不雅剧体验。

“什么是古装剧灵验的‘新’，中枢即是要给不雅众形成近似的心境冲击，一个拿出创意就会让不雅众以为有道理、想看的点。”

但也需要看到，这种“game点”并非翻新的全部。

“一部剧集是各个工种共同配合的家具，而本年的许多剧集其实是在创意落地的时候出了问题。”曹璐指出。

在新卖点以外，近似的问题暴清晰的，是古装剧叙事翻新更具体的系统问题。在这背后，行业抓续多年的探索，其实仍是有了实足的教育。

古装剧的三次变革

2019年前后，长视频行业喊出了“施行为王”的标语，驱动了对制作施行的梳理。

“应该说，‘IP+流量’在履行上，一驱动就出现了偏差。”导演老罗回忆，“所谓IP政策，一方面是因为自带流量，但另一方面亦然因为IP是有练习的故事，能够减少前期创作难度。关联词在行业实践的时候，经常把IP改得就剩个名字，因为行业其时暖和的只好流量。”

而当影视本钱落潮、长视频平台插足“亿级”时间后的慢速发展阶段，如何提古雅装剧的口碑，成为重心发力标的。

“但其时大部分翻新是相比懆急的，”老罗先容，“其实照旧‘IP+流量’，在这基础上去跟风商场可爱的元素，比如其时‘雄竞’变成了纯爱；自后也不要‘雌竞’了，女二基本不再是邪派而是闺蜜；还有《庆余年》之后，轻喜风还从男频吹到了全频说念，近似操作太多了。”

在彤彤看来，许多这类翻新起原于行业对商场偏好的片面交融，“比如不雅众可爱主角不谈恋爱搞业绩，死心俩东说念主就只搞疲塌搞彼此挚友。我嗅觉大部分元素类翻新都是这种标签化的。”

愈加绝对的变化驱动于2022年，当年暑期《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《千里香如屑·千里香重华》《苍兰诀》等几部古装剧承接引爆商场。

行业的降本增效期，在制作层面切实鼓动了不少变化。

“从那时候驱动，平台对古装剧的过会卡得越来越严格，名堂如何拍也有一些明确的条件，比如服化说念要有考证，抠图、替身、五毛殊效也会避雷，包括演员也尽可能条件他们用原声台词，客不雅上说如实改善了许多行业的恶疾。咫尺头部剧的制作仍是越来越好了。”彤彤称。

但单纯姿色上的转换，形成的红利期到如今仍是殆尽。

“不雅众到底想看什么？若是是迎合不雅众的喜好，在剧里去做元素缝合，那我以为这种翻新更多的是头疼医头、脚疼医脚，而粉饰了信得过的谜底，即是总结创作端正，拿出好故事、好扮演。虽然，这对行业来说可能难度太大了。”曹璐开打趣称。

找到能够调度不雅众心境价值的翻新点，恰是在这么的布景下成为刚需。

曹璐补充说念：“若是要让你的game点落地，那么叙事节律、视听照旧剧情东说念主物，都要在这个前提下形成一个‘钩子’。”

回过火来看，应该说《长夜银河》全新的视听体验与笑剧化的叙事，照旧中意了让不雅众笑的需求，而举座作风调节的千里浸感进一步形成了追看需求；略受争议的照旧演员问题，比如虞书欣扮演上的一些小动作，也免不了“夹辅音”等话题被说起。

《珠帘玉幕》则是靠着东说念主物行运的“虐”形成了情感冲击，稍显可惜的是，因为开局叙事略显慢入，“端午”脱离逆境的经由又穷乏实足的心境转动，“钩子”的力说念略有不足，也让一些剧情逻辑问题会更知晓。

古装剧的翻新需要的不仅仅念念路，更是整合施行作风、让新卖点形成一个“钩子”的智力。不然哪怕有较好的翻新点，要落地依然是个问题。

“什么是好剧集？有相比千里浸式的环境，故事设定和审好意思要到位；有实足魔力的东说念主物，引诱他们共情；若是再进一步，能够中意他们的价值招供，就会惜墨若金。行业如何变，这个圭臬是不会变的。”彤彤暗示。

探索：灵验与无效

如今，古装剧的翻新探索也仍是到了火烧眉毛的时候。

此前搜狐文娱曾屡次撰文提到本年以来古装剧播出的危急，热门剧数目较客岁知晓着落。直到10月底，《七夜雪》《春花焰》《大梦归离》等剧往常的未达预期，更给行业带来了压力。

“为什么急着翻新，即是历久以来的无效翻新，恒久莫得改善剧集施行同质化、套路化的问题，而有限的制作升级并不可中意不雅众的需求。当不雅众找不到看这些剧的根由，大盘的流失即是势必的。”老罗称。

这种无效翻新，除了所谓“game点”是否及格，很猛进度上就源于制作智力问题。

比如《颜心记》前期以“古装版《内在好意思》”的设定引诱了不少暖和，但剧情方面的失分让这个好创意失去了价值；主打古装探案的《四方馆》前期暖和也很高，开播后因为探案线举座的薄弱，以及男女主情感线的失分，发扬通常不足预期。

不雅众的心境进一步提高了剧集出圈的难度。

“咫尺的商场我以为就像是‘伤弓之鸟’。”曹璐暗示，“巨额路东说念主不雅众仍是民俗了不会在第一本事进坑，而是等剧集口碑发酵出来，以致更新完毕再去看，这对行业伤害是很大的。而若是剧集拿不出过硬的口碑，他们宁可选拔不看。”

围绕制作落地问题，彤彤补充称：“有些问题是行业历久以来累积的陈规，到咫尺还有一定的惯性，比如剧情缺逻辑、流量艺东说念主的扮演基本功等；也有些问题是咫尺的平台生态带来的，比如家具化的制做念维，以及追求艺东说念主数据变成的‘换乘恋爱’。”

“难点就在于，你要中意平台的制做念维，又要在施行上中意不雅众的心境。”

咫尺，行业也正在进行积极的自我诊治。《珠帘玉幕》《长夜银河》的最终发扬且不谈，但照旧发扬出了探索的姿态。而不少行业东说念主士也都提到，咫尺古装剧的平台过会难度是越来越大的。

“莫得好的翻新点，或者莫得较好的制作班底，都很难从平台拿到钱。”彤彤暗示。

但反过来看，当长视频大盘缩水，又靠近短视频、直播、微短剧等带来的外部竞争压力，建树古装剧又依然是平台的势必动作。

“原因很简单，长视频拿不出古装剧或者说流量剧的替代决策，哪怕古装剧的受众在游离，但平台的中枢受众是靠着古装剧王人集起来的，要保留基本盘，那就还得做古装剧。”老罗暗示。

“打个不适合的比喻，平台就像一家饭馆，建树的宏构剧就像拿手的大菜，但受众和翻台率有限；而古装剧就像楼下的午市自选菜，能大大增多东说念主流量，但前提是在线av，这些菜至少口味要过得去。咫尺的行业就需要给‘自选菜’找到靠谱的庖丁。”